（1）市场规模现状

　　

　　国内人均文具消费额及文具整体市场规模均存在很大的提升空间。文具行业是典型的“小产品、大市场”。中国制笔协会发布的《中国文具行业

　　

　　竞争态势分析》数据显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场规模约1,500 亿元（约合215 亿美元），而国际文具市场规模约2,500 亿美元，与中国人口占全球比重约20%相比，中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%；从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105 元/年，而全球平均人均消费水平约为240 元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。作为一个传统的文化大国，中国的文具市场需求依然有很大的发展空间。

　　

　　（2）市场参与者情况

　　

　　① 从消费群体来说，国内文具市场有着庞大的消费群体

　　

　　目前，3 亿左右的学生和1 亿左右办公人士构成文具产品庞大的核心消费群体，作为日常文化生活必需品，文具的应用广泛渗透到人们的日常生活行为当中，庞大的消费群体为文具行业提供源源不断的消费需求。

　　

　　② 从生产企业来说，数量众多，市场集中度很低，兼具品牌和规模效应的企业很少

　　

　　目前，国内从事文具制造的企业高达8,000 家左右，根据中国制笔行业协会的统计数据，列入统计口径的规模以上文具生产企业1,500 多家，但是，销售额超过10 亿以上的企业寥寥无几，90%的文具生产企业年销售额低于1,000 万元，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品，文具行业的市场集中度还很低。而从品牌知名度角度来说，国内仅有晨光文具、真彩文具、齐心文具、得力文具等少数文具企业具有不同程度的品牌知名度。