市场需求

本报告从以下几个角度对办公文具行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场办公文具行业消费规模及同比增速的分析，判断办公文具行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对办公文具行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的办公文具产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握办公文具行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析办公文具行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对办公文具产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对办公文具产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买办公文具产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对办公文具产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对办公文具产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于办公文具厂商把握各类用户群体对办公文具产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、……

竞争格局

本报告基于波特五力模型，从办公文具行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析办公文具行业竞争格局。同时，通过对办公文具行业现有竞争者的调研，给出办公文具行业的企业市场份额指标，以此判断办公文具行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断办公文具行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了办公文具行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对办公文具行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对办公文具行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。